Det saudiarabiske nationale turismemærke "Saudi Welcome To Arabia" har lanceret en global marketingkampagne med deltagelse af fodboldlegenden Lionel Messi, og det er noget, der vækker opsigt.

Kampagnen, med titlen 'Gå ud over, hvad du tror', ​​er planlagt til lancering i Europa, Indien og Kina. 

Den har til formål at udfordre almindelige misforståelser om Saudi-Arabien og vise dets livlige kulturelle transformation. Landet vil promovere positive oplevelser på TikTok og sociale medier ved hjælp af tosprogede hashtags #ShareYourSaudi og #السعودية_بعيونك på arabisk. Det gennem en tre måneder lang kampagne.

Lionel Messi er blandt de prominente internationale personligheder, der i øjeblikket promoverer Saudi Arabien. Han er en hyppig besøgende og var der for nyligt på tur med sin kone Antonella og deres to børn.