Kylian Mbappés reklameindhold er ikke længere offentligt søgbart på de kinesiske Weibo-konti hos On, Dior og Rimowa. Det viser en gennemgang foretaget af det kinesiske erhvervsmedie Jiemian News.
Den schweiziske sportsudstyrsvirksomhed On, det franske luksusmærke Dior og den tyske bagageproducent Rimowa har ifølge mediet fjernet materiale, der tidligere forbandt deres mærker med den franske Real Madrid-stjerne, fra deres kinesiske reklameprofiler.
Det er en anden type reaktion end de direkte kontraktophævelser, som kinesiske Dongpeng og Mengniu har meddelt. Jiemians oplysninger dokumenterer ikke, at de tre internationale mærker har opsagt deres globale aftaler med Mbappé.
Udviklingen er især bemærkelsesværdig for On. Sportsmærket præsenterede så sent som i september Mbappé som global ambassadør i et langsigtet samarbejde, efter at han havde forladt Nike. On har dermed kun haft den nye profil knyttet til sig i lidt over en måned, inden kontroversen opstod.
Reaktionerne på de kinesiske sociale medier kommer i kølvandet på et klip fra The Bridge, hvor Mbappé omtalte et internetbillede, der satte hans ansigt på en fremstilling af Mao Zedong. Spilleren har siden undskyldt, mens flere kinesiske aktører har begrænset deres samarbejde eller markedsføring.
Den dokumenterede udvikling hos On, Dior og Rimowa er foreløbig tilbagetrækning af synligt reklamemateriale i Kina. De mulige konsekvenser for mærkernes internationale sponsorforhold er ikke afklaret.
Kinesisk stats-tv fjerner LaLiga efter Mbappé-kontrovers
Kinesisk stats-tv indstillede sine LaLiga-udsendelser, efter at Mbappés videoklip blev spredt. Det blev en af de første store kommercielle konsekvenser.
Mbappé fjernet fra Ballon d’Or-liste i Kina – erstattet af opsigtsvækkende tekst
Mbappés navn blev erstattet af kinesiske tegn på en Ballon d’Or-rangliste. Listen viser stadig franskmandens officielle andenplads bag Harry Kane.
Mbappé når 100 mål i Real Madrid – kun fire nåede det hurtigere
På banen har Mbappé netop rundet 100 Real Madrid-mål i 116 kampe. Kun fire spillere i klubbens historie nåede milepælen hurtigere.
