Real Madrid har indgået en flerårig sponsoraftale med hotelbookingplatformen Hotels.com. Aftalen gør virksomheden til officiel sponsor og skal blandt andet give klubbens internationale fans nye rejsefordele og oplevelser på Santiago Bernabéu.
Det oplyser Real Madrid på sin hjemmeside. Samarbejdet blev underskrevet på klubbens træningsanlæg med deltagelse af Emilio Butragueño, Real Madrids direktør for institutionelle relationer, og Hotels.coms administrerende direktør Hari Nair.
Partnerskabet omfatter efter planen særlige fanoplevelser og hospitality-arrangementer på stadion samt kampagner, som kan hjælpe tilhængere med at planlægge deres rejser til Madrid. Derudover vil klubben og Hotels.com arbejde med fordele ved hotelreservationer, digital markedsføring og eksponering af virksomheden på Bernabéu.
Hotels.com er en del af Expedia-koncernen. Klubben oplyser, at de nye aktiviteter skal udvikles gennem de kommende sæsoner, men den officielle meddelelse angiver ikke noget økonomisk beløb for aftalen.
Hotels.com måler 30 procent flere søgninger efter Madrid
I sin egen pressemeddelelse om samarbejdet fremhæver Hotels.com, at interessen for hotelophold i Madrid er vokset. Virksomhedens internationale søgedata viser en stigning på 30 procent sammenlignet med samme periode året før.
Opgørelsen bygger på hotelsøgninger foretaget fra 1. januar til 9. oktober 2026 for planlagte ophold mellem 1. august 2026 og 31. maj 2027. Der er altså tale om søgeinteresse, ikke en dokumenteret vækst i gennemførte overnatninger eller solgte hotelværelser.
Hotels.com anslår desuden Real Madrids globale fanskare til 677 millioner mennesker. Det er virksomhedens eget målgruppeestimat, som den bruger til at forklare, hvorfor klubbens internationale rækkevidde er interessant for en hotelbookingplatform. De annoncerede fanfordele omfatter både rabatter ved reservationer og belønninger til senere rejser.
Aftalen løber ifølge medie til 2029
Det sportsøkonomiske medie 2Playbook oplyser, at Hotels.com-partnerskabet strækker sig over tre sæsoner frem til 2029. Hverken klubben eller mediet har offentliggjort en økonomisk værdi af sponsoraftalen.
2Playbook placerer samarbejdet i Real Madrids bredere kommercielle plan for 2026/27. Her er marketingindtægterne ifølge mediet budgetteret til 534,6 millioner euro, knap 4,0 milliarder kroner, svarende til et fald på omkring én procent fra sidste år. Klubben forventer dog ifølge gennemgangen en underliggende stigning på cirka 19 procent, når særlige engangseffekter holdes udenfor.
I samme budget forventes sponsorindtægterne at vokse med omkring 22 procent og butiksindtægterne med cirka 15 procent i forhold til 2025/26. Det er klubbens samlede budgetforventninger og må ikke forveksles med indtægter eller en kontraktværdi fra Hotels.com-aftalen alene.
NFL-kamp på Bernabéu får 22 mio. kr. i støtte trods støjsag
NFL-kampen på Bernabéu blev støttet med offentlige sponsormidler for at tiltrække besøgende til Madrid. En tidligere opgørelse viste samtidig stor international interesse og økonomisk aktivitet omkring begivenheden.
NFL-stjernens trøjer blev udsolgt på 20 minutter i Real Madrids butik
Real Madrid udvidede stadionbutikkens sortiment i forbindelse med NFL-besøget. En af kampens stjernetrøjer blev udsolgt på omkring 20 minutter og viste den kommercielle interesse.
Bernabéu bygget om til NFL: Sæder fjernet og 60 skabe i hvert omklædningsrum
Bernabéu blev bygget om fra fodboldstadion til NFL-arena med ændringer af både bane og omklædningsrum. Ombygningen illustrerer, hvor mange andre typer arrangementer stadionet kan bruges til.
