Nike har fundet en anderledes måde at markedsføre Erling Haaland på. Manchester City-stjernen er blevet forvandlet til den fiktive figur “Hydra Haaland” i en retroinspireret reklamefilm, der hurtigt har skabt stor opmærksomhed.
Reklamen promoverer nordmandens Phantom 6-fodboldstøvler og trækker på den farverige stil fra legetøjsreklamer i 1990’erne og begyndelsen af 00’erne. I filmen forvandles Haaland til en ustoppelig målmaskine, når han kommer i kontakt med vand.
Kampagnen er udviklet af Ultra London og produktionsselskabet Presence, mens Will Norman har instrueret filmen. Den indeholder også internetprofilen Remi the Kid.
Millioner har allerede set reklamen
Det kreative greb har hurtigt skabt opmærksomhed. Ifølge branchemediet LBB opnåede reklamefilmen mere end 3,7 millioner visninger i løbet af det første døgn online.
I stedet for en traditionel reklame med fokus på støvlernes egenskaber har Nike skabt et helt univers omkring Haaland. Figuren “Hydra Haaland” kombinerer fodbold, humor og nostalgi i en kampagne, der skal gøre produktet bemærkelsesværdigt.
Reklamen understreger samtidig, hvordan sportsbrands bruger spillernes personlighed og popularitet til at skabe indhold, der rækker ud over selve sporten.
Nye detaljer i Haaland-søgsmål – Prisen på hans navn kommer frem
Hvor værdifuldt Haaland-navnet er, kom for nylig frem i en helt anden sag. Et officielt reklamesamarbejde med nordmanden skulle koste et millionbeløb, som nu spiller en central rolle i en juridisk konflikt.
Haaland trukket ind i opsigtsvækkende kasinofup – Guardian afslører metoden
Den enorme reklameværdi har også en bagside. Haalands identitet er blevet misbrugt af et tvivlsomt onlinekasino, der brugte en lookalike i norsk landsholdstrøje som lokkemiddel.
Haaland deler tronen i FC 27
Haalands digitale superstjernestatus stopper ikke ved reklamefilm. I EA Sports FC 27 er han placeret helt øverst blandt alle herrespillere – side om side med én anden global megastjerne.
